今年中秋和国庆假期相连 ，八天长假文旅产业复苏良好 ，实现了预期的增长。
从国内旅游市场看 ，接待人次和旅游收入均较疫情前实现同比增长 ，但较预测数据有差距。据文化和旅游部数据中心测算 ，中秋、国庆节假日八天 ，国内旅游出游人数8.26亿人次 ，按可比口径同比增长71.3% ，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元 ，按可比口径同比增长129.5% ，按可比口径较2019年增长1.5%。但两项数据都低于文旅部9月30日的预测 ， 预测值为出游人次8.96亿 ，国内旅游收入7825亿元。
从人均消费数据看 ，剔除价格因素 ，尚未恢复到疫情前水平。按可比口径 ，2019年假日期间人均旅游消费936元 ，2023年人均旅游消费为912元 ，剔除价格因素 ， 同比增长33% ，恢复到2019年的92%。与五一假期剔除价格因素的人均消费相比 ，增长70% ，从往年数据看 ， 一般十一假期的人均消费都明显高于五一人均消费 ，主因是出游半径和停留时间增加 ，今年中秋国庆国内游客出游半径189.5公里 ，同比五一假期 ，增长5% ，3天以上停留时间占比20.8% ，较五一假期提高1.3个百分点。携程跨省游订单占比达51% ，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半 ，同比增长超4倍；长途游订单占比39% ，同比增长超2倍。值得关注的是 ，据不完全统计 ，长假期间不论经济型酒店还是豪华酒店 ，价格都大幅上调 ，不少城市旅游景点附近的酒店价格普遍上涨2～3倍以上。在酒店价格大幅上涨的情况下 ，人均消费未恢复到疫情前水平 ，可能的原因一是出游半径有所提升 ，但未全面恢复到疫情前水平 ，出行方式中自驾游比例（CTA数据约50%）提升；二是消费者可能选择民宿价格偏低的等平替产品；三是减少旅游购物、二次消费等其它支出；四是消费者更重视比价 ，去哪儿数据显示 ，今年 ，用户预订酒店前平均搜索量为15次 ，较2019 年平均增加7次。涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店 ，成为用户反复比价之后的新选择。
从出入境数据看 ，持续回暖 ，热门目的地集中在周边亚洲国家和地区。中国国家移民管理局数据显示 ， 中秋、国庆假期全国边检机关共查验出入境人员1181.8 万人次 ，日均147.7万人次 ，较去年同期增长约2.9倍 ， 是2019年同期的85.1%。其中 ，入境587万人次 ，出境594.8万人次。中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、日本、韩国等近程国家和地区是中国公民出境旅游主要目的地 ，也是入境旅游的主要客源地。出境游运力方面 ， 据交通数据分析平台DAST数据显示 ，9月29日至10月4 日 ，出境游运力已恢复至54%至62%。出境游人均消费方面 ，支付宝发布出境游服务数据显示 ，假日期间国人出境游人均消费金额微涨至2019年的105%。港澳旅游市场方面 ，根据香港入境事务处数据统计 ，假期香港各管制站共有约621.3万人次出入境 ，大幅增长 ，内地访港旅客约110万人次 ，恢复至2018年同期的63% ，酒店整体入住率达到90% ，访港内地旅客中约45%为过夜旅客。澳门各口岸出入境总人次为460.82万人次 ，入境澳门旅客逾93.14万人次 ，恢复到2019年（98.4万）的94.6%。
从出行方式看 ，中长距离自驾游、高铁游受消费者追捧。铁路出行方面 ，国铁集团初步预计自9月27日铁路假期运输启动到10月6日 ，旅客发送量已经超过1.6亿人次。公路出行方面 ，据统计 ，中秋国庆假期全国高速公路累计总流量达到4.87亿辆次 ，并凸显「自驾游 ，行程长」特征 ，出行半径以500至800公里中长距离为主 ， 同比增长2到3倍。民航方面 ，假期期间 ，全国民航运输旅客1710万人次 ，日均运输旅客213.7万人次 ，比2019年国庆假期增长12.7% ，日均航班量比2019年国庆假期增长2.43%。
从消费内容看 ，「旅游+」「+旅游」业态和产品持续升温 ，新业态、新玩法、文旅融合产品等受市场关注。Citywalk城市漫步、反向旅游等新旅行方式涌现 ， 受到年轻人喜爱。各地争相从文化和旅游融合中寻找假日经济消费增长点 ，演唱会、音乐节和博物馆与旅游相结合成为热门产品 ，据同程统计假期全国有超过60场音乐节 ，消费市场进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。各地博物馆迎来客流高峰 ，同程旅行数据显示 ，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍。旅游演艺市场活跃 ，中国演出行业协会数据监测显示 ，假日期间全国营业性演出44237场 ，同比增长228% ，较2019年增长49%。票房收入20亿元 ，同比增长322% ，较2019年增长83%；观众人数1180万人次 ，同比增长262% ，较2019 年增长61%。其中 ，旅游演艺演出场次2万场 ，票房收入10亿元 ，观演人次851万 ，演出票房占比达假期演出市场总量的51%。
从各省假期旅游数据看 ，旅游人次和旅游收入几乎都恢复到疫情前水平 ，远程目的地和一线城市人均消费水平较高 ，一些抖音现象级热点还在发挥「长尾效应」。截至10月7日17时 ，全国21各省市发布了双节旅游数据 ，其中接待旅游人次最多的是河南 ，共接待旅游人次8480万 ，实现旅游收入最高的是江苏 ，旅游收入907.59亿元 ，人均消费最高的是海南 ，为1520元。旅游收入较疫情前提升最快的是天津 ，增长67% ，天津大爷把狮子林桥带出「6A级景区」后 ，余热仍在。抖音《2023中秋国庆出游报告》显示 ，假期天津酒旅订单同比激增14倍 ，带动泛休闲娱乐订单同比增长8倍。21个省市中只有青海省接待人次和旅游收入未恢复到疫情前水平。
总体看 ，从今年2月6日疫情防控实施「乙类乙管」到中秋国庆双节假期结束 ，补偿式消费已基本得到释放 ，旅游业逐步回归新常态 ，疫情以来旅游业大起大落、普涨普跌或将告一段落 ，接下来将进入符合行业自身发展规律的理性发展新阶段。如何适应消费新趋势 ， 创新、丰富新供给 ，实现更高水平的供需平衡 ，应该是行业共同努力的方向。
